歌帝梵(Godiva)巧克力

  • 更新日期:2024-08-21
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详细介绍

歌帝梵(Godiva)是一个起源于比利时布鲁塞尔的巧克力品牌,由巧克力大师 Joseph Draps 于 1926 年创办,并以传说中尊贵的 Godiva 夫人命名。


据说在大约 1040 年,统治考文垂的 Leofric the Dane 伯爵决定向人民征收重税以支持军队出战,这让人民生活苦不堪言。伯爵善良美丽的妻子 Godiva 夫人眼见民生疾苦,恳求伯爵减收征税,减轻人民负担。伯爵大怒,认为夫人为贱民请求丢脸,但夫人回答说伯爵定会发现这些人民是多么可敬。他们决定打赌 ——Godiva 夫人要赤裸身躯骑马走过城中大街,仅以长发遮掩身体,假如人民全部留在屋内,不偷望 Godiva 夫人,伯爵便宣布减税。翌日早上,Godiva 夫人骑马上街,考文垂市所有百姓都诚实地回避屋内,伯爵信守诺言,宣布全城减税。时至今日,众多欧洲艺术品中都有 Godiva 夫人的肖像,以示赞扬。


自 1968 年起,Godiva 成为比利时皇室御用的巧克力品牌,被称为 “巧克力里的劳斯莱斯”。除了比利时皇室,很多世界名人如美国前总统克林顿、女星伊丽莎白・泰勒等都是 Godiva 的忠实粉丝。


Godiva 对巧克力的制作要求极为严谨,着重追求芳香、质感及浓度的平衡。其选用新鲜天然的优质材料,坚持选用百分百以可可油制成的巧克力,不含植物脂肪。Godiva 只采用高品质的馅料,如浓郁芳香的象牙海岸可可豆、香滑牛油、上乘奶油、土耳其榛子奶油、腰果蓉、果仁牛油等,而其用到的酒也都是最上乘的甜酒和三星级干邑。Godiva 巧克力有多种类别,款式设计丰富,顾客还可自选喜爱的巧克力或巧克力条进行搭配。除了巧克力,该品牌还生产优质的咖啡粉、曲奇饼及结婚礼盒系列等。


这个高端巧克力品牌的发展历程较为复杂,最早属于比利时人,后来被卖给美国人,现今则属于土耳其人。40 年前,美国康宝公司收购该品牌后,继续在比利时制造。在康宝的经营下,Godiva 被打造成强势的单一巧克力品牌,年营业额达到 5 亿美元,在全球拥有 1000 多家门店和专柜。近几年,Godiva 利用其巧克力优势进入高端冰激凌市场,并凭借调香技术优势进入高端咖啡市场。2007 年末,拥有土耳其最大消费品公司的 Yildiz 控股以 8.5 亿美元买下 Godiva 巧克力品牌。


Godiva 巧克力产品分布于全球,主要生产线在比利时及美国。其在中国市场的发展始于 2009 年,首家专卖店开设于上海港汇广场,随后在新天地开设了全球首家 “Godiva Chocolate Café”(歌帝梵巧克力咖啡馆)概念店。截至目前,Godiva 在中国内地拥有 63 家线下门店,主要集中在租金昂贵的高端购物中心。Godiva 巧克力的盒装单价多集中在 100 元至 500 元,在淘宝、京东等电商渠道,以及开市客、盒马及好特卖等线下渠道均有铺货。


歌帝梵的产品以高品质和独特的风味受到消费者喜爱,同时也因其高端定位在市场上具有一定的知名度和影响力。不过近年来,巧克力品类在华发展遭遇挑战,Godiva 在中国市场也面临着众多竞争对手。如何在不断变化的市场环境中展现新的生机,是其需要面对的重要课题。

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