品牌与背景
所属公司：旺仔牛奶是中国旺旺旗下产品，旺旺集团始创于 1962 年，总部位于中国台湾，1992 年正式投资大陆市场，是台湾省第一家在大陆注册商标最多的公司。
发展历程：1996 年，旺旺引入日本复原乳加工技术，在中国大陆市场推出旺仔牛奶。2016 年，推出适合家庭消费的包装组合。2019 年，推出 56 个民族旺仔牛奶盲盒。2020 年，在天猫旗舰店上线 25 款旺仔牛奶职业罐。2022 年，推出新品旺仔牛奶 “小红瓶”。
产品特点
口感风味：添加了白砂糖和天然香精，甜度适中，口感顺滑，具有独特的乳香，无论是冷藏后饮用，还是隔水加热后品尝，都能带来绝佳的味觉享受。
营养成分：含有蛋白质、钙、维生素等营养成分，但蛋白质含量相对纯牛奶较低，能为人体补充一定的营养，对于成长中的孩子和忙碌的成年人来说，是美味又能补充能量的选择。
包装规格：主要有罐装、利乐装、PET 瓶装等，还有多种容量规格，如罐装 145ml、245ml，利乐装 125ml 等，包装小巧便携，罐体设计符合人体工程学，方便握持。
生产工艺
原料准备：选用新鲜纯牛奶作为原料，确保产品的基本口感和营养价值。
营养成分添加：根据产品特点，加入适量的营养成分，如维生素、矿物质等。
热处理：进行高温瞬时灭菌处理，确保产品安全卫生。
包装：采用先进的包装技术，保证产品的卫生和新鲜度。
质检：每批产品都经过严格的质量检验，确保产品的质量符合标准。
市场表现
销售业绩：旺仔牛奶曾在中国市场取得出色成绩，2014 年之前营收持续增长，2014 年营收首次下滑，之后几年业绩有波动，但总体仍保持一定市场份额。2023 财年上半年，旺旺集团乳品及饮料大类收益同比成长 7.1%，其中旺仔牛奶收益同比成长中至高个位数，主要受益于罐装牛奶同比成长约 2 成。
消费群体：受众广泛，主要面向儿童、青少年以及年轻消费者，成为许多人童年记忆的一部分，也因其便捷性和口感受到上班族等群体喜爱。
品牌文化
情感寄托：承载了几代人的童年记忆，常常与亲情、友情和爱情等美好情感联系在一起，是人们表达祝福和关怀的一种方式，成为情感的象征和文化的传承。
品牌推广：旺旺集团通过各种广告宣传和营销活动，如推出 56 个民族旺仔牛奶盲盒、旺仔牛奶职业罐等，提升品牌知名度和影响力，还进行跨界合作，如与塔卡沙联名生产潮服，与李宁联名生产运动鞋。
产品系列
原味系列：以纯牛奶为基础，加入适量的糖和乳化剂，口感醇厚，是旺仔牛奶的经典之作。
功能系列：针对不同年龄段和消费群体推出具有特定功能的旺仔牛奶，如学生加强型、孕妇型等。
低糖系列：针对健康饮食的需求，推出低糖或无糖的旺仔牛奶，满足了对健康饮食的追求。
果味系列：在纯牛奶的基础上，添加了各种水果口味，如草莓、芒果等，为消费者提供了更多选择。
巧克力系列：在纯牛奶中加入了巧克力成分，为喜欢巧克力的人提供了新的选择。
